“儒商”，一个高雅动听、令人赞羡的称谓。只有以儒学为根基、以诚信为准则、奉行“富而好行其德”的成功商人，才配享此美誉。

孔子弟子子贡，论学问，列入孔门“十哲”，论经商，至令国君分庭抗礼。他不是第一位儒者，也不是第一位商人，却第一个实现了儒与商的完美结合，被后人奉为儒商之祖。

《史记》称“七十子之徒，赐最为饶益”。赐是子贡的名，他姓端木，名赐，字子贡。孔子弟子中，数子贡最为富有。富有到什么程度呢？“子贡结驷连骑，束帛之币以聘享诸侯，所至，国君无不分庭与之抗礼。”有壮观的车马队伍，他携带束帛厚礼去访问、馈赠诸侯，所到之处，国君与他只行宾主之礼，不行君臣之礼。

子贡干过一件影响当时国际形势的大事。当时，齐国要攻打鲁国，孔子让弟子出面解决危机，其他弟子请出孔子都没准许，独独允了子贡。子贡先后出使游说了齐国、吴国、越国、晋国，所至，至有国君除道郊迎、顿首再拜，莫不对其言听计从。“子贡一出，存鲁，乱齐，破吴，强晋而霸越。子贡一使，使势相破，十年之中，五国各有变。”子贡能干成这件大事除了他外交才能突出外，也是因为他富可敌国。

那么子贡富可敌国的秘诀是什么呢？

根据市场行情变化做买卖

《史记·仲尼弟子列传》载：“子贡好废举，与时转货资，家累千金”。 子贡依据市场行情的变化做买卖，以成巨富。《论语》也载：“赐不受命，而货殖焉，臆则屡中”。 子贡猜测行情，且每每猜对。可见得子贡有敏锐的判断力。市场行情变法瞬息，要从中获利，须得有敏锐的判断力，这点做过生意、投资的人大概都了解。

跨国营销

《史记》说他“鬻财于曹、鲁之间” 奔走于各国之间做生意，都有“跨国企业”的思维了。

富而不骄、富而好礼

这些都是营销技巧上面的。子贡能获得如此成功，还在于他有商德。

《论语》记载，子贡向孔子请教：“贫而无谄，富而无骄，何如？”贫穷却不谄媚，富贵却不骄慢，怎么样啊？孔子说，也可以，不如贫困而自得其乐，富贵而好礼义。这是子贡对富与德问题的思考。

以“信”立

还有子贡关于“信”问题的讨论。他向孔子讨教为政之要，孔子说，粮食充足、军备充实、百姓信任。子贡又问，不得已去掉其中一两项，先舍弃哪个呢，孔子说去军备，再则去粮食，民无信不立。

博施于民而能济众

孔子所言，子贡皆能践行之。典籍多有记载子贡自己掏巨资，赎回一批鲁国奴隶的善举。

子贡一生所言所行皆闪烁着人性的光辉，是真儒者，大儒商。儒是他的底色，富而好德，当之无愧的儒商之祖。

君子之泽，五世而斩。唯有以德为基，方能长久。